Blog Przejdź do kalendarza
Szybkie terminy dostępne

Po ilu kliknięciach wykluczać hasło w kampanii produktowej

W kampaniach produktowych (Shopping, Performance Max) nie istnieje jedna poprawna liczba kliknięć, po której automatycznie wyklucza się zapytanie. Decyzję podejmuje się na podstawie intencji użytkownika, a nie samej statystyki.

Kiedy wykluczam od razu? Jeśli zapytanie nie ma nic wspólnego z moim produktem, nie czekam na dane. Przykłady: „jak działa szkło hartowane” „czy szkło hartowane pęka” „szkło hartowane opinie” (bez intencji zakupu) To są zapytania informacyjne, a nie sprzedażowe. Ich obecność w kampanii tylko zjada budżet.

Zarezerwuj termin na bezpłatne naprawcze konsultacje.

Przejdź do kalendarza

Przykład z praktyki: 100 kliknięć i 0 konwersji

Sprzedajesz szkło hartowane do telefonów.

W raportach widzisz zapytanie „szkło hartowane”, które wygenerowało 100 kliknięć, nie przyniosło żadnej konwersji i kosztowało 89 zł.

Na pierwszy rzut oka pojawia się pytanie, czy takie zapytanie należy wykluczyć, a odpowiedź brzmi: tak, ale nie dlatego, że padło 100 kliknięć.

Problemem w tym przypadku nie jest koszt ani statystyka, tylko intencja użytkownika stojąca za tym hasłem.

Fraza „szkło hartowane” jest bardzo ogólna i nie precyzuje, jakiego produktu użytkownik faktycznie szuka.

Taka osoba może szukać szkła do iPhone’a, podczas gdy sprzedajesz tylko Samsunga. Może szukać szkła do zegarka, szkła do domu albo wyłącznie informacjami o samym materiale.

W efekcie reklama przyciąga kliknięcia, bo hasło jest popularne i szerokie, ale nie prowadzi do zakupów.

Dlatego CTR może wyglądać poprawnie, natomiast konwersja pozostaje bliska zeru i jest to w pełni naturalne w przypadku tak niejednoznacznej intencji.

Sprzedajesz szkło hartowane do telefonów.

Plan pomocy

Indywidualne wsparcie Google Ads

Podczas konsultacji online od razu przejdziemy do głównego problemu, gdzie zdiagnozujemy plan naprawczy.

  • Umów spotkanie
  • Łączymy się na żywo
  • Omawiamy wyzwanie
  • Diagnozujemy plan naprawczy
  • Rozwiązujemy problemy

Twoje pogotowie marketingowe

Umów spotkanie, aby poznać odpowiedzi na Twoje wyzwanie i ciekawostki ze świata marketingu, strategii, analityki i AI.

Przejdź do kalendarza

Autor - Michał Wojciechowski

Kim jestem?

Jestem praktykiem Google Ads i analityki. Jeżeli Google Ads wykrywa problemy (ograniczenia, blokady, brak wyników itd.), to ja je rozwiązuję — to nie jest „błąd w panelu”, lecz najczęściej sygnał, że strona lub konfiguracja blokuje poprawne przejście procesów.

+8 lat pracy z Google Ads i analityką, setki audytów kampanii i wdrożeń trackingowych. Naprawione dziesiątki kont z blokadami, ograniczeniami i błędami konwersji — od prostych leadów po złożone procesy e-commerce.

Skupiam się na tym, co realnie wpływa na działanie systemów, a nie na kosmetyce w panelu.

FAQ

Najczęstsze pytania

Jak odróżnić zapytanie informacyjne od sprzedażowego?
Zapytania informacyjne skupiają się na wiedzy i porównaniach, natomiast sprzedażowe zawierają konkret, taki jak model, wariant, zastosowanie lub bezpośrednią chęć zakupu.
Czy liczba kliknięć jest dobrym kryterium do wykluczania słów kluczowych?
Nie, ponieważ liczba kliknięć sama w sobie nie mówi nic o jakości słowa kluczowego ani o intencji, jaka się za nim kryje.
Dlaczego precyzyjne słowa kluczowe sprzedają lepiej?
Ponieważ jasno określają, czego użytkownik szuka, dzięki czemu reklama trafia do osób z wysoką intencją zakupową.
Czy słowa kluczowe informacyjne mają sens w kampaniach produktowych?
Z reguły nie, ponieważ ich celem jest zdobycie informacji, a nie dokonanie zakupu, co sprawia, że rzadko generują sprzedaż.

Umów bezpłatne konsultacje

Razem skonfigurujemy Twoje środowisko, aby zdobywać więcej wartościowych klienów.

Przejdź do kalendarza