O mnie

Michał Wojciechowski

Specjalista Google Ads i Meta Ads. Zaczynałem od filmu i grafiki, dziś piszę reklamy, robię do nich kreacje i prowadzę kampanie dla przedsiębiorców.

Pracuję z Gdańska, z firmami z całej Polski. Kampanie prowadziłem na 8 rynkach, a przy projektach współpracowałem na kolejnych ośmiu, od USA po Japonię.

Michał Wojciechowski, specjalista Google Ads i Meta Ads

Droga

Zaczynałem od kadru i montażu. Dziś projektuję kampanie.

Z daleka wygląda to na zakręt. Z bliska to prosta linia. W filmie szybko się okazuje, że widz decyduje w pierwszych sekundach, czy zostaje. W reklamie jest tak samo, tylko widz trzyma kciuk na ekranie i nie zapłacił za bilet.

  1. 2012

    Szkoła filmowa

    Kończę policealną szkołę filmową, specjalizacja: reżyseria i scenopisarstwo.

  2. 2016

    Grafika

    Dyplom z grafiki w Polsko-Japońskiej Akademii Technik Komputerowych. Po drodze praktyki w drukarni i w sklepie internetowym.

  3. 2016–2018

    Startup: kreacje do kampanii

    W startupie robię kreacje do kampanii płatnych i zaglądam do Google Analytics, żeby sprawdzić, co z nich wyszło.

  4. 2018–2019

    Studio filmowe

    Po dwóch i pół roku w startupie przechodzę do studia filmowego Uniwersytetu Adama Mickiewicza w Poznaniu.

  5. 2019–2022

    Kampanie in-house

    Zaczynam sam prowadzić kampanie Google Ads, in-house i razem ze sprzedażą. Pierwsze konto: interior design, meble i armatura z najdroższej półki w Polsce. Trzeba było trafić w procent z procenta z procenta odbiorców, więc targetowanie decydowało o wszystkim.

  6. 2022–2025

    Na swoim, z agencjami

    Zakładam własną działalność. Przez kolejne trzy lata jako wolny strzelec pracuję z agencjami o trzech różnych profilach: jedna żyła feedem produktowym, druga miękkimi umiejętnościami marketingu i sprzedaży, trzecia operacyjną robotą przy kampaniach.

  7. 2025–dziś

    Bezpośrednio z firmami

    Pracuję już tylko bezpośrednio z firmami i ich właścicielami, z którymi trzymam się już kilka dobrych lat.

Jak pracuję

Przy jednym stole, nie zza szyby

Z przedsiębiorcą spotykam się regularnie. Razem patrzymy w dane i razem decydujemy, co dalej. Z reklamą, ale też z ofertą i stroną, na którą ta reklama prowadzi.

  1. RozmowaO firmie, ofercie i o tym, co dziś nie działa.
  2. DiagnozaKonto, pomiar i strona. Najpierw sprawdzam, czy liczby w ogóle mówią prawdę.
  3. PlanCo zmieniamy, w jakiej kolejności i po czym poznamy, że działa.
  4. Wdrożenie i spotkaniaSpotykamy się często, głównie online. Gdy trzeba, wsiadam w samochód albo samolot i widzimy się na miejscu.

Jestem na bieżąco

Google i Meta zmieniają zasady częściej, niż niektórzy zmieniają hasło do poczty. Pilnowanie tych zmian to moja robota.

Gram w otwarte karty

Konto reklamowe należy do firmy, nie do mnie. Raport mówi, co się wydarzyło, także wtedy, gdy coś nie zadziałało.

Co zależy od nas obojga

Dostęp do danych, czas na decyzje i odwaga, żeby coś przetestować. Tu dogadujemy się na starcie, bo kampania bez tego stoi jak auto bez kluczyków.

W co wierzę

Panele reklamowe, analityka i narzędzia do pozycjonowania potrafią wyglądać jak kokpit samolotu. Kontrolek są setki, a samolot jeden. Moja robota polega na tym, żeby po naszym spotkaniu było jasne, który przycisk nacisnąć i dlaczego.

Jestem kombinatorem. Wolę znaleźć nową ścieżkę do testu, która może skalować biznes, niż powtarzać schematy, które wszyscy oglądają na tych samych grupach branżowych.

Coraz częściej pracuję na dwóch końcach lejka. Na samej górze od razu odcinam ludzi, których oferta nie interesuje. Na samym dole jest ciężka analityka i remarketing, który trafia do właściwych osób we właściwym momencie. Pomiędzy spina to strategia i komunikacja.

Od dawna czytam o tym, jak ludzie podejmują decyzje zakupowe, i przekładam to na kreacje i copy. Dlatego łączę kanały, analitykę i strategię w jedną całość i pracuję z firmą jak partner.

Na czym się znam

Doświadczenie w liczbach

2019

Od tego roku sam prowadzę konta Google Ads. Wcześniej, od 2016, robiłem do kampanii kreacje.

16

Rynków: na 8 prowadziłem kampanie, przy kolejnych 8 współpracowałem w projektach.

1,2 mln zł

Miesięczny budżet jednego prowadzonego przeze mnie konta Google Ads. To ok. 40 tys. zł dziennie.

7 → 15

ROAS sklepu meblowego wchodzącego do Niemiec, kwiecień–listopad 2023. Jak do tego doszło

Kampanie prowadziłem w Polsce, Niemczech, Francji, Wielkiej Brytanii, Norwegii, Czechach, Finlandii i Szwecji. Przy projektach współpracowałem też na rynkach: USA, Australii, Chin, Japonii, Turcji, Węgier, Włoch i Hiszpanii.

Tematy, w których siedzę na co dzień

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics 4
  • Google Tag Manager
  • Kreacja i copy reklamowe
  • Pozycjonowanie (Google i AI)

Poza kampaniami

Kiedy zamykam laptop

Uwielbiam rolki w każdej wersji: rekreacyjnie i agresywnie, na pumptrackach i w skateparkach. Wszędzie tam, gdzie kółka spotykają się z asfaltem.

Pumptrack uczy mnie czegoś, co przydaje się też w kampaniach: prędkości nie robi się machaniem nogami, tylko dobrym wejściem w każdą górkę.

Resztę czasu spędzam z rodziną, raczej w ruchu niż na kanapie.

Białe rolki i bidon na szczycie górki pumptracku, widok oczami jadącego

Gdzie mnie znaleźć

Więcej mnie w sieci

Na co dzień piszę w bazie wiedzy: o Google Ads, Merchant Center, Meta Ads i pomiarze.

Umów bezpłatne konsultacje

Razem skonfigurujemy Twoje środowisko, aby zdobywać więcej wartościowych klientów.

Przejdź do kalendarza